Entrevue avec Kevin Ardouin, fondateur de KAST Concept Store, réalisée par Rose, sa nouvelle recrue. 

Aujourd'hui, nous plongerons au cœur de l'univers fascinant de KAST, une boutique de mode masculine qui se distingue par son concept unique, pour découvrir les origines inspirantes de cette aventure entrepreneuriale. Kevin nous ouvrira les portes des coulisses, nous permettant de mieux comprendre les choix stratégiques qui ont contribué au lancement de sa boutique et de partager les défis passionnants qui ont jalonné son parcours. Préparez-vous à une exploration approfondie des facettes créatives, des moments clés et des aspirations de KAST qui commence à laisser son empreinte rue des remparts à Bordeaux.

 

 

Rose: Pourrais-tu te présenter brièvement ? Parle-nous un peu de toi, de ton parcours.

Kevin: Je m'appelle Kevin et je suis le gérant du magasin KAST depuis juillet 2023. Notre concept se concentre sur le segment masculin, mettant en avant des idées cadeaux innovantes. Mon expérience de 10 ans dans le secteur du retail, débutant par un job étudiant chez Calzedonia France puis en passant par divers postes au sein de ce groupe international, comme responsable de boutique, directeur régional, jusqu’au poste de directeur commercial sur un grand secteur du territoire français. Cette immersion m'a permis de toucher à tous les aspects du retail et de développer une passion pour cette industrie. C'est cette passion qui m'a finalement poussé à prendre le risque de lancer ma propre entreprise, une boutique qui reflète totalement mes valeurs et mes aspirations à 200 %.

 

Rose: Comment as-tu élaboré le concept unique de ta boutique ? Y a-t-il une anecdote particulière ou une inspiration derrière ce choix singulier ?

Kevin: En fait, l'idée m'est venue après avoir souvent entendu mes deux sœurs se plaindre qu'il était difficile de trouver des cadeaux pour les hommes. C'était une remarque récurrente dans mon entourage. Alors je me suis dit qu'il y avait peut-être là une opportunité à saisir en proposant une solution à ce problème : regrouper toutes les idées cadeaux pour hommes dans une seule boutique. C'est ainsi que le concept de KAST a commencé à se former dans mon esprit. J'ai décidé de proposer une gamme équilibrée, avec 50 % de cadeaux pour hommes et 50 % de prêt-à-porter masculin. Le prêt-à-porter est essentiel car il fidélise la clientèle et la fait revenir régulièrement en boutique. Quant aux idées cadeaux, je voulais vraiment explorer tous les univers possibles : de la pop culture au sport, en passant par la cuisine, la beauté, le whisky, et bien d'autres encore. C'est ainsi que le concept de KAST s'est construit, avec pour objectif de répondre aux besoins variés des hommes et de simplifier la recherche de cadeaux pour leurs proches.

 

Rose: En ce qui concerne la sélection des produits dans ta boutique, quelles sont les critères spécifiques que tu suis pour choisir les marques que tu proposes ?

Kevin: Les critères essentiels pour nous incluent la rareté des marques, nous nous efforçons d'offrir un maximum d'exclusivité à nos clients. De plus, nous accordons une grande importance à l'éthique, c'est pourquoi nous nous efforçons de choisir des marques qui produisent en Europe autant que possible. Cela nous permet de garantir à nos clients une qualité supérieure et de soutenir des pratiques de production responsables.

 

Rose: Qu’est-ce qui, selon toi, rend KAST véritablement unique par rapport à d'autres boutiques de mode masculine ?

Kevin: Ce qui distingue vraiment KAST des autres boutiques, c'est notre approche intégrée des idées cadeaux. Chez KAST, nous regroupons toutes les idées cadeaux en un seul point de vente, ce qui offre une expérience pratique et diversifiée pour nos clients. De plus, ce qui rend notre boutique vraiment spéciale, c'est l'expertise et l'engagement de notre équipe de vente. Nous accordons une grande importance à fournir un vrai conseil et un suivi personnalisé à chaque client. KAST n'est pas seulement une boutique, c'est une véritable expérience de shopping. En plus, nous organisons régulièrement des événements pour animer l'espace, ce qui différencie vraiment notre concept des autres boutiques de mode masculine.

 

Rose: Peux-tu nous dire si tu es seul dans cette aventure ou si tu as des collaborateurs qui t'accompagnent ?

Kevin: Au départ, je me suis lancé seul dans cette aventure. Je voulais que le concept reflète vraiment ma vision, donc j'ai tout construit de A à Z. Par la suite, j'ai décidé d'être accompagné, et j'ai choisi une alternante qui s’appelle Rose, qui a commencé à travailler avec moi en septembre dernier et qui m'accompagne depuis. Ce qui est vraiment positif, c'est qu'elle suit un parcours en école de commerce avec une spécialisation en digital. Étant donné que je voulais développer la partie Web en parallèle, c'était vraiment intéressant d'avoir son expertise dans ce domaine. De plus, avoir deux avis sur les décisions à prendre est toujours bénéfique. Nous accueillons également quelques stagiaires tout au long de l'année pour nous aider dans nos activités. 

Rose: En tant qu'entrepreneur, quels défis as-tu rencontrés dans le secteur de la mode masculine ? 

Kevin: Le premier défi majeur que j'ai dû affronter a été de trouver le local idéal pour ma boutique. Cela a été une véritable bataille. Je voulais être solidement implanté sur un axe avec beaucoup de passage, et j'avais un coup de cœur pour la rue des remparts. Cependant, dès le départ, je n'ai pas trouvé d'opportunités sur ce secteur. Cela n'a pas été aussi simple que je l'avais espéré mais finalement une opportunité a fini par se présenter.

Le deuxième défi a été de trouver des partenaires et des fournisseurs prêts à me suivre dans cette aventure. Au début, lorsque la boutique n'était pas encore ouverte, convaincre était difficile car ils ne pouvaient pas visualiser le magasin physiquement et ils voulaient également s'assurer que leur image était en adéquation avec celle de Kast. Cependant, certaines marques ont répondu présentes, notamment Jaqk, qui nous à suivi dès le début.

Maintenant, ce qui est intéressant, c'est que d'autres marques sont venues à bord une fois qu'elles ont pu voir concrètement ce que la boutique proposait. Mais je dirais que les deux défis les plus importants ont été de trouver le bon local et de convaincre des partenaires et fournisseurs de se joindre à nous dans cette aventure.

 

Rose: Et à l'inverse, quelles ont été les récompenses les plus gratifiantes de cette aventure ?

Kevin: Le plus gratifiant a été de développer une clientèle fidèle. Voir des clients revenir régulièrement, satisfaits de ce que nous proposons, et recevoir des retours positifs sur les cadeaux offerts, a été extrêmement plaisant. C'est vraiment agréable de revoir des clients fréquemment, certains reviennent même chaque semaine, ce qui est très encourageant.

Puis le fait de constater que dès les premiers mois, notre activité était prometteuse, et que pendant la période de Noël, nous sommes devenus une destination prisée pour les achats de cadeaux. Je pense que ce sont des aspects qu'il est important de retenir et qui nous encouragent à poursuivre dans cette voie.

 

Rose: As-tu des projets ou des ambitions spécifiques prévues pour l'avenir de KAST ?

Kevin: Absolument. Mon premier objectif est de garantir le succès de notre première année d'activité et de continuer à fidéliser notre clientèle locale tout en attirant de nouveaux clients, y compris les touristes de passage à Bordeaux. C'est notre priorité à court terme.

Ensuite, notre deuxième objectif serait de renforcer notre présence digitale. J'aimerais voir notre site Web se développer, avec l'ajout d'une section blog proposant des articles sur la mode et des idées de style, ainsi que le développement de nos réseaux sociaux pour augmenter notre visibilité en ligne.

J’ai plein d’autres idées en tête, mais pour l'instant, je reste pleinement concentré sur le développement de notre jolie boutique de la rue des remparts.

 

Rose: Comment aimerais-tu que les clients se sentent lorsqu'ils franchissent les portes de ta boutique ?

Kevin: Mon souhait est que lorsque quelqu'un pénètre dans notre boutique, il soit véritablement surpris. Je voudrais qu'il découvre une diversité d'articles captivante, provenant de différents univers, et qu'il remarque que tout est spécialement conçu autour de la masculinité. Je souhaite qu'il trouve notre approche originale et qu'il se dise : "Oh, il y a tellement de choses intéressantes ici, c'est une adresse à ne pas manquer ! J'ai hâte de partager cette découverte avec mes amis. »

 

Rose: Parlons collaborations. As-tu eu des partenariats intéressants avec d'autres marques ou designers ? Et quels types de partenariats souhaiterais-tu établir à l'avenir ?

Kevin: Absolument. Les collaborations les plus enrichissantes ont été celles axées sur les événements, qui ont permis de créer des moments uniques en boutique. Par exemple, nous avons collaboré avec Hikigane, qui a exposé des œuvres d'art dans notre boutique et a animé un atelier de personnalisation de baskets, ce qui a été une expérience formidable.

Nous avons également travaillé avec Karine Cartomancie, qui a organisé plusieurs sessions de cartomancie en boutique, toujours très appréciées par nos clients. De même, nous avons eu la chance de collaborer avec Moon Harbour pour un événement dégustation en boutique en décembre dernier, une expérience qui a été très appréciée.

En ce qui concerne les partenariats textiles, la marque Jack a été l'une de nos premières collaborations et elle nous suit depuis le début. C'est une belle marque lilloise avec laquelle nous continuons de travailler et qui rencontre un grand succès auprès de nos clients. Ce sont des collaborations vraiment précieuses pour nous et des relations que nous apprécions énormément depuis le lancement de KAST.

 

Rose: Comment la boutique s'implique-t-elle dans la communauté locale ? Organises-tu des événements ou des activités en dehors de la vente au détail pour engager ta clientèle ?

Kevin: La boutique Kast est très impliquée dans la vie locale de plusieurs manières. Tout d'abord, nous sommes membres de l'association des commerçants de la rue des remparts, ce qui nous permet de contribuer activement à la dynamique de la rue. De plus, en étant ouverts tous les jours, du lundi au dimanche, nous contribuons également à animer le quartier.

En outre, nous avons établi des partenariats avec des marques locales telles que Tyger, Harizuri et Sandy Ryck, qui sont des créateurs locaux talentueux. Cela nous permet de soutenir l'économie locale et de promouvoir le talent de la région.

En ce qui concerne les événements, nous organisons régulièrement des activités pour dynamiser notre boutique. Nous accueillons des expositions d'artistes locaux, et nous avons déjà organisé trois expositions mettant en avant des créateurs de la région. C'est ainsi que nous contribuons à apporter notre touche à la vie locale et à impliquer notre clientèle dans notre communauté.

 

Rose: Pour ceux qui aspirent à se lancer dans l'entrepreneuriat, quels conseils judicieux leur donnerais-tu ?

Kevin: Le premier conseil que je leur donnerais est de prendre l'habitude d'écrire, de noter toutes les idées qui leur viennent à l'esprit concernant leur projet. Il est crucial de consigner toutes ces idées, car elles peuvent être nombreuses et il est important de les regrouper pour ne rien oublier. Ensuite, je leur conseillerais de créer un réseau solide en discutant avec des partenaires potentiels dans la région, ainsi qu'avec d'autres entrepreneurs qui ont déjà lancé leur propre boutique. Il est essentiel de partager et de demander des conseils, d'échanger des expériences.

Enfin, je leur dirais de ne pas hésiter à se lancer. Beaucoup vous diront que ce n'est pas le bon moment, mais en réalité, il n'y a jamais de moment parfait. Dès qu'une idée est bien développée, il faut se lancer. Si le projet est solide, il n'y a aucune raison qu'il échoue. Il est important de s'écouter soi-même, d'écouter les idées des autres tout en sachant faire le tri, et surtout de ne jamais abandonner. Le plus difficile est de se lancer, mais une fois que c'est fait, tout devient plus facile.

 

Rose: Et pour ajouter une touche légère, si tu devais choisir un vêtement de ta boutique pour représenter ta personnalité, lequel serait-ce et pourquoi ?

Kevin: Je pense que je choisirais la surchemise Olaf effet duvet. Cette pièce reflète vraiment ma personnalité. Elle a une coupe ultra tendance, oversize, et sa matière réconfortante la rend très chaude et agréable à porter. En plus, je trouve qu'elle se démarque un peu des autres articles de la boutique par son côté atypique. Déjà très appréciée par nos clients, cette pièce incarne bien l'esprit de KAST. La marque Olaf, dont elle est issue, correspond parfaitement à notre sélection et je suis vraiment ravi de l'avoir dans notre assortiment. 

 

C’était un plaisir d’échanger sur ce parcours dans le monde de l'entrepreneuriat et de nous avoir donné un aperçu unique de l'univers de son Concept Store KAST. L'engagement envers l'originalité, la qualité et la connexion avec la communauté locale semble être au cœur de cette entreprise dynamique. 

Nous espérons que cette entrevue aura éclairé nos auditeurs sur les défis et les opportunités qui accompagnent la création et la gestion d'une boutique de mode masculine prospère.

 

 

Voici un petit aperçu des produits que vous pouvez trouver chez KAST: 

 

DE LA MODE:

De jolies marques françaises telles que Jaqk, Harizuri, Caval, Corail, Meeko, Monsieur Mimosa…

Et européennes comme Olaf, Circle of trust, Kaotiko, Far Afield, Brava…

 

DES IDÉES CADEAUX:

De nombreuses marques françaises telles que Affaire de famille, Epilogue, Pied de poule, Capitaine…

Et des partenaires locaux avec Sandy Ryck illustration, Moon Harbour, Karine Grethen, Domido Du Breuil…

 

 Rose Poupardin